В монографии рассматриваются возможности формирования современного имиджа российских регионов с использованием инновационных технологий ребрендинга. Представлены модели, концепции и технологии территориального брендинга, а также позитивный опыт отечественных регионов по их применению на Чукотке, в Башкирии, Екатеринбурге, Новосибирске. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа российских регионов: определены цели и перспективы имиджевой политики, выделены основные коммуникаторы, обоснованы критерии оценки имиджевой привлекательности региона. Авторы считают, что успешное развитие российских регионов во многом зависит от умелого использования инновационных ресурсов территориального брендинга, способного привлечь в регионы инвестиции, оживить культурную жизнь российской провинции, усилить национальную идентичность. Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а...
V monografii rassmatrivajutsja vozmozhnosti formirovanija sovremennogo imidzha rossijskikh regionov s ispolzovaniem innovatsionnykh tekhnologij rebrendinga. Predstavleny modeli, kontseptsii i tekhnologii territorialnogo brendinga, a takzhe pozitivnyj opyt otechestvennykh regionov po ikh primeneniju na Chukotke, v Bashkirii, Ekaterinburge, Novosibirske. Razrabotan strategicheskij podkhod k formirovaniju sovremennogo imidzha rossijskikh regionov: opredeleny tseli i perspektivy imidzhevoj politiki, vydeleny osnovnye kommunikatory, obosnovany kriterii otsenki imidzhevoj privlekatelnosti regiona. Avtory schitajut, chto uspeshnoe razvitie rossijskikh regionov vo mnogom zavisit ot umelogo ispolzovanija innovatsionnykh resursov territorialnogo brendinga, sposobnogo privlech v regiony investitsii, ozhivit kulturnuju zhizn rossijskoj provintsii, usilit natsionalnuju identichnost. Monografija predstavljaet interes dlja politikov i gosudarstvennykh dejatelej, spetsialistov v sfere upravlenija i svjazej s obschestvennostju, a...
