Почему компаниям, создающим новые рынки, редко удастся расширять их? Почему первопроходцы не добиваются такого успеха, как те, кто приходит на рынок вторым? В этой книге рассказывается о том, что навыки и принципы, необходимые для создания рынков, радикально отличаются от тех, которые нужны для их развития и консолидации. Поэтому тот, кто выходит на новый рынок первым, далеко не всегда получает преимущество. Часто выгоднее быть вторым! В книге приводятся результаты научных исследований и анализ деятельности таких корпораций, как Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Canon, Heinz и др.
Pochemu kompanijam, sozdajuschim novye rynki, redko udastsja rasshirjat ikh? Pochemu pervoprokhodtsy ne dobivajutsja takogo uspekha, kak te, kto prikhodit na rynok vtorym? V etoj knige rasskazyvaetsja o tom, chto navyki i printsipy, neobkhodimye dlja sozdanija rynkov, radikalno otlichajutsja ot tekh, kotorye nuzhny dlja ikh razvitija i konsolidatsii. Poetomu tot, kto vykhodit na novyj rynok pervym, daleko ne vsegda poluchaet preimuschestvo. Chasto vygodnee byt vtorym! V knige privodjatsja rezultaty nauchnykh issledovanij i analiz dejatelnosti takikh korporatsij, kak Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Canon, Heinz i dr.
