Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Новые технологии производства продукции и рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В монографии рассматривается сущность инновационной деятельности предприятий на продуктовом и процессном уровнях. Исследуются инновационные категории маркетинга (норма и масса потребительной стоимости) и алгоритмы их применения в управлении инновационными процессами на промышленных предприятиях. Представлен авторский подход к определению понятий "маркетинг инноваций" и "инновационный маркетинг", раскрыто их содержание в условиях формирования российской модели маркетинга. Анализируются роль и технологии информационного обеспечения маркетинговой деятельности в сфере инноваций. Монография подготовлена в рамках научной школы кафедры "Маркетинга" ФБГОУ ВПО "МАТИ - Российский государственный технологический университет им....
Sovremennaja rynochnaja ekonomika kharakterizuetsja preobladaniem znanij i informatsii nad materialno-veschestvennymi faktorami proizvodstva. Novye tekhnologii proizvodstva produktsii i rynochnogo upravlenija predprijatijami vidoizmenjajut traditsionnye marketingovye podkhody. V monografii rassmatrivaetsja suschnost innovatsionnoj dejatelnosti predprijatij na produktovom i protsessnom urovnjakh. Issledujutsja innovatsionnye kategorii marketinga (norma i massa potrebitelnoj stoimosti) i algoritmy ikh primenenija v upravlenii innovatsionnymi protsessami na promyshlennykh predprijatijakh. Predstavlen avtorskij podkhod k opredeleniju ponjatij "marketing innovatsij" i "innovatsionnyj marketing", raskryto ikh soderzhanie v uslovijakh formirovanija rossijskoj modeli marketinga. Analizirujutsja rol i tekhnologii informatsionnogo obespechenija marketingovoj dejatelnosti v sfere innovatsij. Monografija podgotovlena v ramkakh nauchnoj shkoly kafedry "Marketinga" FBGOU VPO "MATI - Rossijskij gosudarstvennyj tekhnologicheskij universitet im....
