1. Libros
  2. Literatura Comercial
  3. Brend 2.0. Ot filosofii k praktike

Brend 2.0. Ot filosofii k praktike

Бренд 2.0. От философии к практике
Brend 2.0. Ot filosofii k praktike
Autor(s)
Idioma
Mediciones
215/145 mm
Año de publicación
Formato
Páginas
496
ISBN
978-5-203-02156-4
 
Producto no disponible
Notificar cuando disponible Agregar a los favoritos
Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности и не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор - известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ "Высшая школа экономики". Книга предназначена для специалистов маркетинговой,...
Rasprostranennye segodnja teorii brendinga postroeny na vzgljadakh 30-40-letnej davnosti i ne vsegda primenimy v sovremennom stremitelno menjajuschemsja mire. Eta kniga predlagaet sovershenno novyj podkhod, osnovannyj i na bogatom prakticheskom opyte, i na filosofskom osmyslenii brenda kak javlenija, kotoroe daleko vyshlo za mir tovarov i uslug. V knige podrobno rassmotreny mekhanizmy vozniknovenija kommercheskoj tsennosti brenda i ego vlijanija na tselevye auditorii, osnovnye modeli upravlenija brendom i ego ispolzovanija v rabote s personalom. Predlozhen novyj, kompleksnyj vzgljad na takie sostavljajuschie strategii brenda, kak ego identichnost, arkhitektura, linejnye rasshirenija i aljansy v publichnom prostranstve. Avtor - izvestnyj ekspert, imejuschij bolee chem 20-letnij opyt na kommunikatsionnom i marketingovom rynke. V osnovu knigi leg kurs, kotoryj on chitaet v Vysshej shkole marketinga i razvitija biznesa NIU "Vysshaja shkola ekonomiki". Kniga prednaznachena dlja spetsialistov marketingovoj,...
EAN
9785203021564
Clasificación de la biblioteca BIC:
KF
Productos similares
  • Lifshits M. A.
    Año de publicación: 2021
    Tapa dura
    40.00 €
    36.36 € sin IVA
  • Aleksej Kashpur
    Año de publicación: 2017
    Encuadernación en rústica
    9.00 €
    8.18 € sin IVA
  • Khinshelvud R.
    Año de publicación: 2023
    Tapa dura
    40.00 €
    36.36 € sin IVA
  • Korol A. D.
    Año de publicación: 2020
    Tapa dura
    36.00 €
    32.73 € sin IVA
  • Kashin Oleg Vladimirovich
    Año de publicación: 2024
    Tapa dura
    40.00 €
    36.36 € sin IVA
  • Rumjantseva Natalija Mikhajlovna
    Año de publicación: 2024
    Tapa dura
    22.00 €
    20.00 € sin IVA
  • Chapman Jane
    Año de publicación: 2024
    Encuadernación en rústica
    12.00 €
    10.91 € sin IVA
  • Movchan Andrej
    Año de publicación: 2024
    Encuadernación en rústica
    26.00 €
    23.64 € sin IVA
  • von Köppen Peter
    Año de publicación: 2024
    Encuadernación en rústica
    27.00 €
    24.55 € sin IVA
  • Tikhomirova Elena Mikhajlovna
    Año de publicación: 2024
    Encuadernación en rústica
    8.00 €
    7.27 € sin IVA