В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс...
V uchebnike raskryvaetsja soderzhanie i spetsifika PR i reklamy v organizatsijakh sfery tovarnogo obraschenija i promyshlennogo proizvodstva. Privodjatsja konkretnye napravlenija i primery ispolzovanija strategij svjazej s obschestvennostju dlja uspeshnogo pozitsionirovanija firmy, a takzhe reklamnye kampanii izvestnykh brendov. Udeljaetsja vnimanie klassifikatsionnym priznakam, potrebitelskoj tsennosti sfery reklamnykh i PR uslug s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovanija v protsesse rynochnogo uchastija kompanij. Pokazyvaetsja spetsifika pravovogo regulirovanija reklamy i PR. Raskryto ponjatie segmentatsii rynka, predstavleny modeli povedenija potrebitelej reklamnykh uslug. Podrobno rassmatrivajutsja PR i reklama v Internete: instrumenty prodvizhenija tovarov, brendov i uslug, kontekstnaja i bannernaja reklama, privedeny primery iz praktiki izvestnykh agentstv internet-marketinga. Dajutsja kompleksnye otsenki effektivnosti instrumentov PR i reklamy, kak kolichestvennye, tak i kachestvennye. Vpervye rassmatrivaetsja frilans...
