Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Pochemu u amerikanskogo dzhipa fary dolzhny byt kruglymi? Pochemu vo Frantsii ideja izgotovlenija syra iz pasterizovannogo moloka obrechena na proval? Pochemu reklama odnogo i togo zhe tovara v Amerike, Germanii ili Frantsii dolzhna byt raznoj? Potomu chto vosprijatie ljuboj veschi, javlenija ili ponjatija - bud to mashina, eda, otnoshenija mezhdu ljudmi i dazhe sama strana - voskhodit k samym rannim detskim vpechatlenijam i otkladyvaetsja v glubinnoj chasti mozga, kotoraja otvechaet za vyzhivanie. Tajnyj smysl slozhivshikhsja obrazov v kazhdoj kulture svoj. Eto svoego roda zamok, i otkryvaetsja on s pomoschju shifra - kulturnogo koda. Izuchenie kulturnykh kodov privelo psikhologa Klotera Rapaja v mir biznesa, gde ego znanija prinesli ogromnuju prakticheskuju polzu. Veduschie kompanii mira ispolzujut idei Rapaja pri razrabotke produktsii i planirovanii reklamnykh kampanij.
