Учебное пособие посвящено интерпретации рекламных текстов, в структурировании которых наряду с языковыми используются выразительные средства других семиотических кодов. В пособии анализируются аутентичные англо- и русскоязычные рекламные тексты. Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств, как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность, реализуясь возможности каллиграфии и графики, шрифтовой вариативности, графической образности. Для эффективного усвоения материала в конце каждой главы предусмотрены контрольные вопросы, стимулирующие мыслительную деятельность обучаемых и позволяющие развивать творческое отношение к изучаемому материалу.Учебное пособие адресовано специалистам в области теории языка, коммуникативной лингвистики, общего и сопоставительного языкознания, а также студентам и преподавателям гуманитарных дисциплин.
Uchebnoe posobie posvjascheno interpretatsii reklamnykh tekstov, v strukturirovanii kotorykh narjadu s jazykovymi ispolzujutsja vyrazitelnye sredstva drugikh semioticheskikh kodov. V posobii analizirujutsja autentichnye anglo- i russkojazychnye reklamnye teksty. Ekspressivnost predstaet kak integralnyj rezultat realizatsii takikh svojstv, kak emotivnost, otsenochnost, intensivnost, obraznost, realizujas vozmozhnosti kalligrafii i grafiki, shriftovoj variativnosti, graficheskoj obraznosti. Dlja effektivnogo usvoenija materiala v kontse kazhdoj glavy predusmotreny kontrolnye voprosy, stimulirujuschie myslitelnuju dejatelnost obuchaemykh i pozvoljajuschie razvivat tvorcheskoe otnoshenie k izuchaemomu materialu.Uchebnoe posobie adresovano spetsialistam v oblasti teorii jazyka, kommunikativnoj lingvistiki, obschego i sopostavitelnogo jazykoznanija, a takzhe studentam i prepodavateljam gumanitarnykh distsiplin.
