Монография "Социология меdiа" разработана специально для студентов, осваивающих дисциплину "Медиапланирование", "Медиасоциология" в процессе профессиональной подготовки по направлениям "Социология маркетинга и рекламы", "Реклама и связи с общественностью", "Ньюсмейкинг", "Интернет маркетинг", "Социальные медиа". Основная цель монографии - обучение основным видам, типам, функциям и дисфункциям современных media; основным знаниям и навыкам эффективного размещения рекламных сообщений в рамках планирования и проведения рекламных кампаний в масс-медиа; формирование системного представления о социальных медиа; подготовка к эффективному использованию платформ Web 2.0 в профессиональной деятельностиСтуденты получат представление о понятиях, методиках расчета показателей медиапланирования для эффективного размещения рекламных сообщений; научатся определять принципы стратегического, тактического и оперативного планирования рекламных кампаний; приобретут практические навыки эффективного выбора рекламных носителей с учетом основных медиапараметров при фиксированном бюджете и в определенные сроки, создания и продвижения контента в социальных медиа, администрирования редакционного аккаунта.Книга предназначена для социологов, исследователей, специалистов-практиков и тех, кто только приступает к изучению проблем медиасоциологии, медиакоммуникации.В монографии представлены темы, в соответствии с которыми разрабатываются и реализуются соответствующие лекционные и семинарские занятия, кейсы, 14 практикумов по основным темам курса медиапланирования, научная литература, перечень информационных ресурсов.
Monografija "Sotsiologija media" razrabotana spetsialno dlja studentov, osvaivajuschikh distsiplinu "Mediaplanirovanie", "Mediasotsiologija" v protsesse professionalnoj podgotovki po napravlenijam "Sotsiologija marketinga i reklamy", "Reklama i svjazi s obschestvennostju", "Njusmejking", "Internet marketing", "Sotsialnye media". Osnovnaja tsel monografii - obuchenie osnovnym vidam, tipam, funktsijam i disfunktsijam sovremennykh media; osnovnym znanijam i navykam effektivnogo razmeschenija reklamnykh soobschenij v ramkakh planirovanija i provedenija reklamnykh kampanij v mass-media; formirovanie sistemnogo predstavlenija o sotsialnykh media; podgotovka k effektivnomu ispolzovaniju platform Web 2.0 v professionalnoj dejatelnostiStudenty poluchat predstavlenie o ponjatijakh, metodikakh rascheta pokazatelej mediaplanirovanija dlja effektivnogo razmeschenija reklamnykh soobschenij; nauchatsja opredeljat printsipy strategicheskogo, takticheskogo i operativnogo planirovanija reklamnykh kampanij; priobretut prakticheskie navyki effektivnogo vybora reklamnykh nositelej s uchetom osnovnykh mediaparametrov pri fiksirovannom bjudzhete i v opredelennye sroki, sozdanija i prodvizhenija kontenta v sotsialnykh media, administrirovanija redaktsionnogo akkaunta.Kniga prednaznachena dlja sotsiologov, issledovatelej, spetsialistov-praktikov i tekh, kto tolko pristupaet k izucheniju problem mediasotsiologii, mediakommunikatsii.V monografii predstavleny temy, v sootvetstvii s kotorymi razrabatyvajutsja i realizujutsja sootvetstvujuschie lektsionnye i seminarskie zanjatija, kejsy, 14 praktikumov po osnovnym temam kursa mediaplanirovanija, nauchnaja literatura, perechen informatsionnykh resursov.
