Предмет настоящей работы является исследование истории рекламной деятельности как эволюции форм предпринимательства в рекламе, смена бизнес-моделей, то есть способов получения прибыли в рекламном бизнесе. Авторов интересует изменение содержания и организационных форм рекламного бизнеса, а также постепенное возникновение востребованных в рекламном бизнесе профессиональных компетенций. Прежде всего исследование направлено на изучение процессов смены бизнес-моделей на рекламном медиарынке.
Predmet nastojaschej raboty javljaetsja issledovanie istorii reklamnoj dejatelnosti kak evoljutsii form predprinimatelstva v reklame, smena biznes-modelej, to est sposobov poluchenija pribyli v reklamnom biznese. Avtorov interesuet izmenenie soderzhanija i organizatsionnykh form reklamnogo biznesa, a takzhe postepennoe vozniknovenie vostrebovannykh v reklamnom biznese professionalnykh kompetentsij. Prezhde vsego issledovanie napravleno na izuchenie protsessov smeny biznes-modelej na reklamnom mediarynke.
