Учебное пособие посвящено исследованию современных средств разработки и технологии производства рекламного продукта. Определена сущность и специфика рекламного текста и раскрыты способы речевого воздействия и манипуляции в рекламе. Раскрыты особенности технологических процессов в полиграфии. Представлена характеристика цветного восприятия как для полиграфической продукции, так и для компьютерного и художественного дизайна. Дана оценка сувенирного рынка и его участников.Раздел "Лабораторный практикум" предназначен для организации лабораторных занятий у студентов специальности "Реклама" и преследует цель общего ознакомления с возможностями программы Adobe Photoshop и Adobe InDesign. Выполнение лабораторных заданий предполагает владение практическими навыками работы на компьютере.Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью".Учебное пособие предназначено для студентов очной и заочной формы обучения, а также может быть полезно для специалистов по рекламе.
Uchebnoe posobie posvjascheno issledovaniju sovremennykh sredstv razrabotki i tekhnologii proizvodstva reklamnogo produkta. Opredelena suschnost i spetsifika reklamnogo teksta i raskryty sposoby rechevogo vozdejstvija i manipuljatsii v reklame. Raskryty osobennosti tekhnologicheskikh protsessov v poligrafii. Predstavlena kharakteristika tsvetnogo vosprijatija kak dlja poligraficheskoj produktsii, tak i dlja kompjuternogo i khudozhestvennogo dizajna. Dana otsenka suvenirnogo rynka i ego uchastnikov.Razdel "Laboratornyj praktikum" prednaznachen dlja organizatsii laboratornykh zanjatij u studentov spetsialnosti "Reklama" i presleduet tsel obschego oznakomlenija s vozmozhnostjami programmy Adobe Photoshop i Adobe InDesign. Vypolnenie laboratornykh zadanij predpolagaet vladenie prakticheskimi navykami raboty na kompjutere.Izdanie sootvetstvuet trebovanijam Gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego professionalnogo obrazovanija po napravleniju 42.03.01 "Reklama i svjazi s obschestvennostju".Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov ochnoj i zaochnoj formy obuchenija, a takzhe mozhet byt polezno dlja spetsialistov po reklame.
