Предлагаемое учебное пособие соответствует государственному образовательному стандарту (базовый уровень СПО) к учебной дисциплине "маркетинг". В доступной форме рассмотрены разнообразные аспекты маркетинга на уровне предприятия, современные понятия, сущность, принципы, цели маркетинга, его правовые основы, а также дается анализ состояния рынка, формирования и стимулирования спроса. Уделяется внимание конкурентоспособности товаров и фирм, организации коммуникативных процессов. Показываются возможности маркетинга в организации эффективной практической деятельности предприятия. Изложение теоретического материала четко структурировано, иллюстрировано большим количеством примеров, схем, тестов, таблиц, конкретных ситуаций и практикумов, что позволяет сформировать глубокие теоретические знания и практические навыки. При подготовке учебного пособия использованы труды известных отечественных и зарубежных ученых-маркетологов. Учебное пособие предназначено для студентов...
Predlagaemoe uchebnoe posobie sootvetstvuet gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu (bazovyj uroven SPO) k uchebnoj distsipline "marketing". V dostupnoj forme rassmotreny raznoobraznye aspekty marketinga na urovne predprijatija, sovremennye ponjatija, suschnost, printsipy, tseli marketinga, ego pravovye osnovy, a takzhe daetsja analiz sostojanija rynka, formirovanija i stimulirovanija sprosa. Udeljaetsja vnimanie konkurentosposobnosti tovarov i firm, organizatsii kommunikativnykh protsessov. Pokazyvajutsja vozmozhnosti marketinga v organizatsii effektivnoj prakticheskoj dejatelnosti predprijatija. Izlozhenie teoreticheskogo materiala chetko strukturirovano, illjustrirovano bolshim kolichestvom primerov, skhem, testov, tablits, konkretnykh situatsij i praktikumov, chto pozvoljaet sformirovat glubokie teoreticheskie znanija i prakticheskie navyki. Pri podgotovke uchebnogo posobija ispolzovany trudy izvestnykh otechestvennykh i zarubezhnykh uchenykh-marketologov. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov...
