Настоящее учебное пособие посвящено креативным средствам и инструментам коммуникационного маркетинга. В издании представлена практика применения креативных средств и инструментов, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, аромамаркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др. Материалы учебника могут быть полезны как профессионалам, изучающим теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций и маркетинга, так и практикам, использующим в продвижении предприятий новые нестандартные средства и инструменты.
Nastojaschee uchebnoe posobie posvjascheno kreativnym sredstvam i instrumentam kommunikatsionnogo marketinga. V izdanii predstavlena praktika primenenija kreativnykh sredstv i instrumentov, dajutsja ikh opredelenija, klassifikatsii, opisany preimuschestva i nedostatki ispolzovanija. Udeljaetsja vnimanie tekhnologicheskim aspektam proektirovanija i realizatsii aktsij s ispolzovaniem takikh kreativnykh sredstv i instrumentov kommunikatsionnogo marketinga, kak entertainment-marketing, product placement, provokatsionnyj marketing, fleshmob, agressivnyj marketing, sotsialnyj marketing, life-placement, partizanskij marketing, buzz-marketing, mobilnyj marketing, viral-marketing, ambient media, tizer, aromamarketing, sense-marketing, art-marketing i dr. Materialy uchebnika mogut byt polezny kak professionalam, izuchajuschim teoreticheskie aspekty marketingovykh kommunikatsij i marketinga, tak i praktikam, ispolzujuschim v prodvizhenii predprijatij novye nestandartnye sredstva i instrumenty.
