Ричард Брэнсон. Один из самых известных, богатых и удачливых людей Великобритании. Предприниматель без страха и упрека. Создатель бизнес-империи под брендом Virgin Group. Этот образ растиражирован всеми СМИ мира. Но сколько в нем правды?
Журналист Том Боуэр, биограф таких знаменитостей, как Берни Эккл-стоун, Конрад Блэк и Роберт Максвелл, предпринял собственное расследование истории блестящего успеха экстравагантного "хиппаря от бизнеса" и его детища. И выяснил, что значительная часть этого образа - фальшивка. Пионер-бунтарь превратился в циничного делягу (или всегда таким и был). Компания-инноватор, декларировавшая громкие и благородные цели, - в рыхлый конгломерат не слишком успешных предприятий. Легендарный бренд - в пустышку без наследия, без будущего (да и стояло ли за брендом Virgin хоть что-то, кроме отчаянной саморекламы).
Все, что остается у Брэнсона сегодня, утверждает Том Боэур, это деньги, припрятанные в офшоре, да и тех оказалось несколько меньше, чем привыкли считать. А ведь их еще придется защищать от британских налоговиков... В любом случае история о том, как именно Брэнсон делал эти деньги, как эти деньги делали его имя и сколько на самом деле это имя стоит, гораздо интереснее самых распиаренных мифов.
Richard Brenson. Odin iz samykh izvestnykh, bogatykh i udachlivykh ljudej Velikobritanii. Predprinimatel bez strakha i upreka. Sozdatel biznes-imperii pod brendom Virgin Group. Etot obraz rastirazhirovan vsemi SMI mira. No skolko v nem pravdy?
Zhurnalist Tom Bouer, biograf takikh znamenitostej, kak Berni Ekkl-stoun, Konrad Blek i Robert Maksvell, predprinjal sobstvennoe rassledovanie istorii blestjaschego uspekha ekstravagantnogo "khipparja ot biznesa" i ego detischa. I vyjasnil, chto znachitelnaja chast etogo obraza - falshivka. Pioner-buntar prevratilsja v tsinichnogo deljagu (ili vsegda takim i byl). Kompanija-innovator, deklarirovavshaja gromkie i blagorodnye tseli, - v rykhlyj konglomerat ne slishkom uspeshnykh predprijatij. Legendarnyj brend - v pustyshku bez nasledija, bez buduschego (da i stojalo li za brendom Virgin khot chto-to, krome otchajannoj samoreklamy).
Vse, chto ostaetsja u Brensona segodnja, utverzhdaet Tom Boeur, eto dengi, priprjatannye v ofshore, da i tekh okazalos neskolko menshe, chem privykli schitat. A ved ikh esche pridetsja zaschischat ot britanskikh nalogovikov... V ljubom sluchae istorija o tom, kak imenno Brenson delal eti dengi, kak eti dengi delali ego imja i skolko na samom dele eto imja stoit, gorazdo interesnee samykh raspiarennykh mifov.
