Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения?
Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках?
Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий?
Как проводить ребрэндинг?
На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций.
Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов и преподавателей экономических вузов.
Kak vystraivat kommunikatsiju s razlichnymi gruppami naselenija?
Kakovy osobennosti kommunikatsionnykh strategij na razlichnykh otraslevykh rynkakh?
Kak vesti kommunikatsionnye vojny s ispolzovaniem novejshikh tekhnologij?
Kak provodit rebrending?
Na eti i mnozhestvo drugikh voprosov chitatel najdet otvety v novom uchebnom posobii professora Valerija Muzykanta. Vpervye rossijskim avtorom kompleksno rassmotreny marketingovye kommunikatsii s uchetom tendentsii rosta otechestvennogo rynka. V chastnosti, daetsja evoljutsionnaja kharakteristika kommunikatsionnykh izmenenij na rynkakh po mere ikh nasyschenija, aktsentiruetsja vnimanie na tendentsijakh, prisuschikh zrelym rynkam, kogda nematerialnye aktivy biznesa i gramotnyj brend-menedzhment igrajut odnu iz kljuchevykh rolej v sozdanii dopolnitelnoj stoimosti i sbalansirovannogo biznes-portfelja. V knige bolee 500 tsvetnykh illjustratsij.
Dlja slushatelej programm MVA, izuchajuschikh marketing i upravlenie, menedzherov srednego zvena, rabotnikov i rukovoditelej marketingovykh sluzhb, aspirantov i prepodavatelej ekonomicheskikh vuzov.
