В книге рассматриваются основные методы сбора, измерения и обработки маркетинговой информации, используемые в практике современных маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется взаимосвязи между шкалами измерения маркетинговой информации и методами ее сбора и обработки. Представлены методы агрегирования маркетинговой информации в форме математических моделей и, в первую очередь, в форме прогнозных эконометрических моделей. Каждая тема проиллюстрирована примерами из практики и снабжена подробным словарем. Пособие предназначено студентам, практикующим маркетологам и ученым, занимающимся проблемами маркетинга.
V knige rassmatrivajutsja osnovnye metody sbora, izmerenija i obrabotki marketingovoj informatsii, ispolzuemye v praktike sovremennykh marketingovykh issledovanij. Osoboe vnimanie udeljaetsja vzaimosvjazi mezhdu shkalami izmerenija marketingovoj informatsii i metodami ee sbora i obrabotki. Predstavleny metody agregirovanija marketingovoj informatsii v forme matematicheskikh modelej i, v pervuju ochered, v forme prognoznykh ekonometricheskikh modelej. Kazhdaja tema proilljustrirovana primerami iz praktiki i snabzhena podrobnym slovarem. Posobie prednaznacheno studentam, praktikujuschim marketologam i uchenym, zanimajuschimsja problemami marketinga.
