Учебник раскрывает содержание и специфику PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Материал в учебнике расположен таким образом, что с каждой последующей главой усложняются и теория, и прикладные примеры, и тесты. В логической последовательности представлены направления влияния инструментов PR и рекламы на результаты маркетинговой деятельности. Дается комплексная оценка рыночного механизма оказания маркетинговых услуг с учетом факторов деловой среды. Каждая глава структурирована: содержит параграфы, выводы, контрольные вопросы, тесты.
Uchebnik raskryvaet soderzhanie i spetsifiku PR i reklamy v organizatsijakh sfery tovarnogo obraschenija i promyshlennogo proizvodstva. Material v uchebnike raspolozhen takim obrazom, chto s kazhdoj posledujuschej glavoj uslozhnjajutsja i teorija, i prikladnye primery, i testy. V logicheskoj posledovatelnosti predstavleny napravlenija vlijanija instrumentov PR i reklamy na rezultaty marketingovoj dejatelnosti. Daetsja kompleksnaja otsenka rynochnogo mekhanizma okazanija marketingovykh uslug s uchetom faktorov delovoj sredy. Kazhdaja glava strukturirovana: soderzhit paragrafy, vyvody, kontrolnye voprosy, testy.
