Актуальность темы исследования. В условиях, складывающихся на современном этапе развития рыночных отношений, наиболее остро ощущается конкурентная борьба за потребителей среди производителей продукции. Данное утверждение справедливо как для малых предприятий (малого бизнеса), так и для промышленных компаний-гигантов, которые также вынуждены реагировать на рыночные запросы.В этой связи возникает необходимость быстрого реагирования компаний на постоянно изменяющиеся условия внешней среды с целью достижения намеченных результатов. Поэтому грамотная разработка и реализация стратегии, в частности маркетинговой, способствует наращиванию конкурентных преимуществ (в менее благоприятных случаях - их сохранению) в жестких условиях современного рынка. Соответственно, руководство компаний должно осознавать важность верного выбора маркетинговой стратегии, необходимости ее обоснования и реализации.Вышеперечисленные обстоятельства предопределяют значимость и актуальность избранной проблематики исследования.Степень разработанности проблемы. Вопросами сущности и значения маркетинговой стратегии занималось большое число исследователей. В зарубежной литературе наибольший интерес к данной тематике проявляли Дихтль Е., Келлер К.Л., Котлер Ф., Кревенс Д.В., Ламбен Ж.Ж., О'Шонесси Дж., Портер М., Уолкер О., Хершген Х., Чумпитас Р., Шулинг И., Эванс В. и др.Работы отечественных исследователей представлены такими авторами, как Багиев Г.Л., Баталова О.С., Галицкий Е.Б., Голубков Е.П., Жук Е.С., Кетова Н.П., Липсиц И.В., Самохина Е.С., Теренина И.В., Чувакова С.Г. и др. Отдельные теоретические и практические аспекты разработки маркетинговой стратегии освещены в работах Ахтянова Т.М., Беловой Т.Г., Бережной Е.В., Бережной О.В., Виханского О.С., Косьминой О.И., Крайнюченко О.Ф., Наумова А.И., Пожидаевой Т.А., Розумей С.Б., Чуб Б.А., Шкардун В.Д. и др.Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия, функционирующего в
Aktualnost temy issledovanija. V uslovijakh, skladyvajuschikhsja na sovremennom etape razvitija rynochnykh otnoshenij, naibolee ostro oschuschaetsja konkurentnaja borba za potrebitelej sredi proizvoditelej produktsii. Dannoe utverzhdenie spravedlivo kak dlja malykh predprijatij (malogo biznesa), tak i dlja promyshlennykh kompanij-gigantov, kotorye takzhe vynuzhdeny reagirovat na rynochnye zaprosy.V etoj svjazi voznikaet neobkhodimost bystrogo reagirovanija kompanij na postojanno izmenjajuschiesja uslovija vneshnej sredy s tselju dostizhenija namechennykh rezultatov. Poetomu gramotnaja razrabotka i realizatsija strategii, v chastnosti marketingovoj, sposobstvuet naraschivaniju konkurentnykh preimuschestv (v menee blagoprijatnykh sluchajakh - ikh sokhraneniju) v zhestkikh uslovijakh sovremennogo rynka. Sootvetstvenno, rukovodstvo kompanij dolzhno osoznavat vazhnost vernogo vybora marketingovoj strategii, neobkhodimosti ee obosnovanija i realizatsii.Vysheperechislennye obstojatelstva predopredeljajut znachimost i aktualnost izbrannoj problematiki issledovanija.Stepen razrabotannosti problemy. Voprosami suschnosti i znachenija marketingovoj strategii zanimalos bolshoe chislo issledovatelej. V zarubezhnoj literature naibolshij interes k dannoj tematike projavljali Dikhtl E., Keller K.L., Kotler F., Krevens D.V., Lamben Zh.Zh., O'Shonessi Dzh., Porter M., Uolker O., Khershgen Kh., Chumpitas R., Shuling I., Evans V. i dr.Raboty otechestvennykh issledovatelej predstavleny takimi avtorami, kak Bagiev G.L., Batalova O.S., Galitskij E.B., Golubkov E.P., Zhuk E.S., Ketova N.P., Lipsits I.V., Samokhina E.S., Terenina I.V., Chuvakova S.G. i dr. Otdelnye teoreticheskie i prakticheskie aspekty razrabotki marketingovoj strategii osvescheny v rabotakh Akhtjanova T.M., Belovoj T.G., Berezhnoj E.V., Berezhnoj O.V., Vikhanskogo O.S., Kosminoj O.I., Krajnjuchenko O.F., Naumova A.I., Pozhidaevoj T.A., Rozumej S.B., Chub B.A., Shkardun V.D. i dr.Tsel i zadachi issledovanija. Tselju issledovanija javljaetsja razrabotka marketingovoj strategii dlja promyshlennogo predprijatija, funktsionirujuschego v
