Критика быстрой моды и бездумного потребления, ведущих к тяжелой эксплуатации трудовых и природных ресурсов.
Новая концепция современной моды, с точки зрения гуманизма и защиты окружающей среды.Интервью с прогрессивными дизайнерами всего мира и предпринимателями модной индустрии.
Лучшие практики в области устойчивой моды.Что надеть? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И отвечаем: хорошо бы что-то новенькое.
Сегодня в мире каждый год производится 80 млрд предметов одежды, а в этой отрасли занят каждый шестой человек на планете. Да, индустрия моды традиционно ставила себе на службу трудовые, природные и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия по мере разворачивания быстрой моды, глобализации и революционных технологий злоупотребление всеми этими ресурсами растет лавинообразно. Мы отчаянно нуждаемся в новой, гуманистической, концепции моды, считает известная журналистка Дана Томас.
Томас объездила весь мир в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, которые придают позитивный импульс модной индустрии, возрождая традиционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. В книге она описывает множество прогрессивных разработок, включая изготовление одежды с помощью 3-D-печати, безопасные для окружающей среды методы производства денима, переработку материалов для повторного использования, гиперлокализм, и даже выращивание материалов в лабораториях.
Среди компаний-первопроходцев Томас выделяет и скромных местных производителей, и провидцев Кремниевой долины, и всемирно известные дома моды, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекательно и эмоционально рассказывает о встречах с их представителями, их идеях и достижениях. Томас убеждена: мы слишком небрежно относимся к нашей одежде. Ее книга призывает каждого из нас хорошенько призадуматься при ответе на вопрос, что надеть.
Цитаты
"С тех пор как почти два столетия назад изобрели механический ткацкий станок, мода стала грязным и беспринципным бизнесом, владельцы которого эксплуатируют людей и землю ради щедрых прибылей". "Из более чем 100 млрд предметов одежды, производимых ежегодно, 20 % не распродается. Таковы издержки "экономии за счет масштаба".
"Остатки обычно закапывают, измельчают или сжигают", – смущенно признались в 2018 г. сотрудники Burberry".
"Почти весь деним, который мы носим, – 99, 99% – окрашен синтетическим индиго. Индустрия одежды осмотрительно обходит что "синтетический краситель изготавливается из десятка химических веществ – включая нефть, бензол, цианид, формальдегид, – токсичных или вредных для людей".
"Обработка пары джинсов требует в среднем 70 л воды, 1, 5 кВт энергии и 150 г химикатов. В совокупности за год это составляет ужасающие 350 млрд л воды, 7, 5 млрд кВт энергии (достаточно для электроснабжения Мюнхена в течение года) и 750 тыс. т химикатов".
"Мы, потребители, играем ведущую роль в происходящем. Пришло время покончить с бессмысленным шопингом и подумать о том, что мы делаем, с точки зрения культуры и духовной жизни".
Для кого
Для дизайнеров одежды и ее любителей, для предпринимателей, организаторов и рядовых работников модной индустрии. И любого у кого есть одежда.
Kritika bystroj mody i bezdumnogo potreblenija, veduschikh k tjazheloj ekspluatatsii trudovykh i prirodnykh resursov.
Novaja kontseptsija sovremennoj mody, s tochki zrenija gumanizma i zaschity okruzhajuschej sredy.Intervju s progressivnymi dizajnerami vsego mira i predprinimateljami modnoj industrii.
Luchshie praktiki v oblasti ustojchivoj mody.Chto nadet? Etot vopros my zadaem sebe kazhdoe utro. I otvechaem: khorosho by chto-to novenkoe.
Segodnja v mire kazhdyj god proizvoditsja 80 mlrd predmetov odezhdy, a v etoj otrasli zanjat kazhdyj shestoj chelovek na planete. Da, industrija mody traditsionno stavila sebe na sluzhbu trudovye, prirodnye i intellektualnye resursy, no v poslednie desjatiletija po mere razvorachivanija bystroj mody, globalizatsii i revoljutsionnykh tekhnologij zloupotreblenie vsemi etimi resursami rastet lavinoobrazno. My otchajanno nuzhdaemsja v novoj, gumanisticheskoj, kontseptsii mody, schitaet izvestnaja zhurnalistka Dana Tomas.
Tomas obezdila ves mir v poiskakh prozorlivykh dizajnerov i kompanij, kotorye pridajut pozitivnyj impuls modnoj industrii, vozrozhdaja traditsionnye remesla i vnedrjaja peredovye tekhnologii ustojchivogo proizvodstva. V knige ona opisyvaet mnozhestvo progressivnykh razrabotok, vkljuchaja izgotovlenie odezhdy s pomoschju 3-D-pechati, bezopasnye dlja okruzhajuschej sredy metody proizvodstva denima, pererabotku materialov dlja povtornogo ispolzovanija, giperlokalizm, i dazhe vyraschivanie materialov v laboratorijakh.
Sredi kompanij-pervoprokhodtsev Tomas vydeljaet i skromnykh mestnykh proizvoditelej, i providtsev Kremnievoj doliny, i vsemirno izvestnye doma mody, takie kak Stella McCartney, Levi’s i Rent the Runway. Avtor uvlekatelno i emotsionalno rasskazyvaet o vstrechakh s ikh predstaviteljami, ikh idejakh i dostizhenijakh. Tomas ubezhdena: my slishkom nebrezhno otnosimsja k nashej odezhde. Ee kniga prizyvaet kazhdogo iz nas khoroshenko prizadumatsja pri otvete na vopros, chto nadet.
Tsitaty
"S tekh por kak pochti dva stoletija nazad izobreli mekhanicheskij tkatskij stanok, moda stala grjaznym i besprintsipnym biznesom, vladeltsy kotorogo ekspluatirujut ljudej i zemlju radi schedrykh pribylej". "Iz bolee chem 100 mlrd predmetov odezhdy, proizvodimykh ezhegodno, 20 % ne rasprodaetsja. Takovy izderzhki "ekonomii za schet masshtaba".
"Ostatki obychno zakapyvajut, izmelchajut ili szhigajut", – smuschenno priznalis v 2018 g. sotrudniki Burberry".
"Pochti ves denim, kotoryj my nosim, – 99, 99% – okrashen sinteticheskim indigo. Industrija odezhdy osmotritelno obkhodit chto "sinteticheskij krasitel izgotavlivaetsja iz desjatka khimicheskikh veschestv – vkljuchaja neft, benzol, tsianid, formaldegid, – toksichnykh ili vrednykh dlja ljudej".
"Obrabotka pary dzhinsov trebuet v srednem 70 l vody, 1, 5 kVt energii i 150 g khimikatov. V sovokupnosti za god eto sostavljaet uzhasajuschie 350 mlrd l vody, 7, 5 mlrd kVt energii (dostatochno dlja elektrosnabzhenija Mjunkhena v techenie goda) i 750 tys. t khimikatov".
"My, potrebiteli, igraem veduschuju rol v proiskhodjaschem. Prishlo vremja pokonchit s bessmyslennym shopingom i podumat o tom, chto my delaem, s tochki zrenija kultury i dukhovnoj zhizni".
Dlja kogo
Dlja dizajnerov odezhdy i ee ljubitelej, dlja predprinimatelej, organizatorov i rjadovykh rabotnikov modnoj industrii. I ljubogo u kogo est odezhda.
