В монографии рассмотрены современные подходы к организации маркетинга на предприятиях различных типов и форм собственности. Показаны предпосылки и условия возникновения и развития маркетинга. Проанализированы современные концепции маркетинга. На основе анализа деятельности отечественных предприятий в рыночных условиях изложены подходы к организации маркетинговых исследований, выбору целевых рынков и их сегментированию, формированию товарной, ценовой, коммуникативной и распределительной политики.Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, слушателей системы повышения квалификации, руководителей и специалистов предприятий.
V monografii rassmotreny sovremennye podkhody k organizatsii marketinga na predprijatijakh razlichnykh tipov i form sobstvennosti. Pokazany predposylki i uslovija vozniknovenija i razvitija marketinga. Proanalizirovany sovremennye kontseptsii marketinga. Na osnove analiza dejatelnosti otechestvennykh predprijatij v rynochnykh uslovijakh izlozheny podkhody k organizatsii marketingovykh issledovanij, vyboru tselevykh rynkov i ikh segmentirovaniju, formirovaniju tovarnoj, tsenovoj, kommunikativnoj i raspredelitelnoj politiki.Dlja studentov i prepodavatelej vysshikh uchebnykh zavedenij, slushatelej sistemy povyshenija kvalifikatsii, rukovoditelej i spetsialistov predprijatij.
