Учебник сочетает необходимые основы теории в области интернет-маркетинга и множество прикладных материалов, связанных с продвижением продукта на рынок, формированием спроса, логистической трансформацией торгового процесса, формированием общественного мнения и имиджа коммерческой структуры посредством специализированных форумов, блогосферы и социальных сетей. Впервые рассматриваются ценовые стратегии интернет-маркетинга, его организационный механизм, экономическая целесообразность использования блогосферы. Даются комплексные оценки эффективности инструментов интернет-маркетинга, а также оценивается эффективность контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов. В качестве иллюстраций к теоретическим положениям используется богатый фактический материал. Издание рекомендовано Гильдией маркетологов.
Uchebnik sochetaet neobkhodimye osnovy teorii v oblasti internet-marketinga i mnozhestvo prikladnykh materialov, svjazannykh s prodvizheniem produkta na rynok, formirovaniem sprosa, logisticheskoj transformatsiej torgovogo protsessa, formirovaniem obschestvennogo mnenija i imidzha kommercheskoj struktury posredstvom spetsializirovannykh forumov, blogosfery i sotsialnykh setej. Vpervye rassmatrivajutsja tsenovye strategii internet-marketinga, ego organizatsionnyj mekhanizm, ekonomicheskaja tselesoobraznost ispolzovanija blogosfery. Dajutsja kompleksnye otsenki effektivnosti instrumentov internet-marketinga, a takzhe otsenivaetsja effektivnost kontekstnoj reklamy i poiskovoj optimizatsii sajtov. V kachestve illjustratsij k teoreticheskim polozhenijam ispolzuetsja bogatyj fakticheskij material. Izdanie rekomendovano Gildiej marketologov.
