Книга представляет собой развернутый конспект лекций по дисциплине 'Маркетинг', которую автор ведет в Государственном университете управления для студентов ряда специальностей. Маркетинг как область профессиональных знаний и сфера деятельности представлен в контексте интернет-технологий и электронного бизнеса и рассматривается с позиции менеджера, принимающего решения о развитии бизнеса, и компании в целом в условиях динамичной и неопределенной, глобализующейся рыночной среды. Управленческий аспект делает книгу полезной для менеджеров по продажам и работе с клиентами, менеджеров маркетинговых коммуникаций, брэнд-менеджеров, менеджеров по развитию, маркетинг-аналитиков.
Kniga predstavljaet soboj razvernutyj konspekt lektsij po distsipline 'Marketing', kotoruju avtor vedet v Gosudarstvennom universitete upravlenija dlja studentov rjada spetsialnostej. Marketing kak oblast professionalnykh znanij i sfera dejatelnosti predstavlen v kontekste internet-tekhnologij i elektronnogo biznesa i rassmatrivaetsja s pozitsii menedzhera, prinimajuschego reshenija o razvitii biznesa, i kompanii v tselom v uslovijakh dinamichnoj i neopredelennoj, globalizujuschejsja rynochnoj sredy. Upravlencheskij aspekt delaet knigu poleznoj dlja menedzherov po prodazham i rabote s klientami, menedzherov marketingovykh kommunikatsij, brend-menedzherov, menedzherov po razvitiju, marketing-analitikov.
