Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга -стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих анапогичных изданий детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе "решения проблемы" как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении от... Рекомендуем!
Odin iz naibolee vidnykh predstavitelej evropejskoj marketingovoj shkoly professor Zhan-Zhak Lamben predlagaet uchebnik, zanimajuschij osoboe mesto v sovremennoj delovoj i upravlencheskoj literature. V knige podrobno analizirujutsja soderzhanie i vzaimosvjazi dvukh urovnej marketinga -strategicheskogo i operatsionnogo, pri etom aktsent delaetsja na prakticheskom primenenii teoreticheskikh znanij. V otlichie ot mnogikh anapogichnykh izdanij detalno rassmatrivajutsja takie oblasti, kak marketing promyshlennykh tovarov, torgovyj marketing i mezhdunarodnyj marketing.Vo vtorom izdanii osnovnye temy izlagajutsja bolee podrobno i sistemno. Sereznoe vnimanie udeljaetsja tomu, chtoby dat chitatelju polnoe predstavlenie o metode "reshenija problemy" kak luchshem sposobe sozdanija tsennosti dlja pokupatelej; elektronnom marketinge; upravlenii ot... Rekomenduem!
