Цитата "Маркетинг в социальных медиа следует тем же правилам, что и весь остальной маркетинг - только результаты имеют значение".
О чем книга
Чем отличается качественный SMM от того, чем занимаются 99 % компаний? Главным образом тем, что здесь нет места бахвальству размером своей компании, ориентации на количество лайков и прочие "тщеславные" метрики. Дэн Кеннеди, предприниматель-мультимиллионер, автор бестселлера "Жесткий менеджмент" и Ким Уэлш-Филлипс (владелица крупного SMM-агентства), говорят о том, что качественный SMM - это всегда про деньги. Необходимо, наконец, научиться зарабатывать реальные деньги с помощью социальных сетей. Из книги вы узнаете, как переключить ваш SMM с заурядного производства лайков в режим активного инструмента конверсии; как перестать топить соцсети деньгами и при этом расширить аудиторию вашей компании; как создать идеальный магнит для лидов и превратить холодный трафик в реальных клиентов; и, самое главное, как адекватно собирать и анализировать результаты вашей маркетинговой активности. Это необходимое чтение для всех владельцев и менеджеров компаний, кто хочет получать реальную отдачу от работы в соцсетях.
Почему книга достойна прочтения
Дэн Кеннеди - гуру директ-маркетинга, Ким Уэлш-Филлипс - спец по социальным медиа, вместе они - настоящий клад.
Маркетинг в социальных сетях - это не только лайки и репосты. Прежде всего это прибыль. Вы узнаете, как получить реальную прибыль в виртуальном пространстве.
Дэн Кеннеди рассказывает обо всем честно и без прикрас. Эта книга - не исключение.
Кто авторы
Дэн Кеннеди - автор нескольких десятков деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник.
Ким Уэлш-Филлипс - знаменитый оратор, автор книг, стратег и руководитель Elite Digital Group - агентства, занимающегося обеспечением директ-маркетинга в соцсетях.
Ключевые понятия
Маркетинг, директ-маркетинг, социальные медиа, соцсети.
Мнение экспертов
Важнейший навык для бизнес-консультанта - уметь ясно формулировать мысли. Дэн Кеннеди делает это блестяще. Его идеи свежи и носят максимально прикладной характер. Книга интересна еще и тем, что автор - представитель "старой школы". Его многолетний опыт в различных сферах маркетинга, спроецированный на SMM, - яркий коктейль из прямых рекомендаций к действию и размышлений на тему влияния социальных медиа в целом.
Артем Сенаторов, интернет-маркетолог, автор книги "Бизнес в Instagram"
Жесткий SMM" - книга для руководителей маленьких бизнесов и создателей рекламных агентств.
Главное, о чем всю книгу повторяет автор, - маркетинг в социальных сетях должен повышать продажи и увеличивать прибыль, а не работать только на узнаваемость бренда и охват.
"Жесткий SMM" не поможет специалисту по социальным медиа узнать много нового, но расскажет руководителю, чего ждать от соцсетей, поисковой рекламы и даже почтовых рассылок, как относиться к этим каналам, как построить работу с ними и какие показатели замерять.
Tsitata "Marketing v sotsialnykh media sleduet tem zhe pravilam, chto i ves ostalnoj marketing - tolko rezultaty imejut znachenie".
O chem kniga
Chem otlichaetsja kachestvennyj SMM ot togo, chem zanimajutsja 99 % kompanij? Glavnym obrazom tem, chto zdes net mesta bakhvalstvu razmerom svoej kompanii, orientatsii na kolichestvo lajkov i prochie "tscheslavnye" metriki. Den Kennedi, predprinimatel-multimillioner, avtor bestsellera "Zhestkij menedzhment" i Kim Uelsh-Fillips (vladelitsa krupnogo SMM-agentstva), govorjat o tom, chto kachestvennyj SMM - eto vsegda pro dengi. Neobkhodimo, nakonets, nauchitsja zarabatyvat realnye dengi s pomoschju sotsialnykh setej. Iz knigi vy uznaete, kak perekljuchit vash SMM s zaurjadnogo proizvodstva lajkov v rezhim aktivnogo instrumenta konversii; kak perestat topit sotsseti dengami i pri etom rasshirit auditoriju vashej kompanii; kak sozdat idealnyj magnit dlja lidov i prevratit kholodnyj trafik v realnykh klientov; i, samoe glavnoe, kak adekvatno sobirat i analizirovat rezultaty vashej marketingovoj aktivnosti. Eto neobkhodimoe chtenie dlja vsekh vladeltsev i menedzherov kompanij, kto khochet poluchat realnuju otdachu ot raboty v sotssetjakh.
Pochemu kniga dostojna prochtenija
Den Kennedi - guru direkt-marketinga, Kim Uelsh-Fillips - spets po sotsialnym media, vmeste oni - nastojaschij klad.
Marketing v sotsialnykh setjakh - eto ne tolko lajki i reposty. Prezhde vsego eto pribyl. Vy uznaete, kak poluchit realnuju pribyl v virtualnom prostranstve.
Den Kennedi rasskazyvaet obo vsem chestno i bez prikras. Eta kniga - ne iskljuchenie.
Kto avtory
Den Kennedi - avtor neskolkikh desjatkov delovykh knig, serijnyj predprinimatel, sozdavshij, kupivshij, postroivshij i prodavshij nemalo biznesov raznykh tipov i masshtabov. Chrezvychajno vostrebovannyj i vozmutitelno vysokooplachivaemyj konsultant po direkt-marketingu i kopirajter, avtor i veduschij gruppovykh treningov dlja predprinimatelej, pochti otoshedshij ot del professionalnyj lektor, provokator, loshadnik i professionalnyj naezdnik.
Kim Uelsh-Fillips - znamenityj orator, avtor knig, strateg i rukovoditel Elite Digital Group - agentstva, zanimajuschegosja obespecheniem direkt-marketinga v sotssetjakh.
Kljuchevye ponjatija
Marketing, direkt-marketing, sotsialnye media, sotsseti.
Mnenie ekspertov
Vazhnejshij navyk dlja biznes-konsultanta - umet jasno formulirovat mysli. Den Kennedi delaet eto blestjasche. Ego idei svezhi i nosjat maksimalno prikladnoj kharakter. Kniga interesna esche i tem, chto avtor - predstavitel "staroj shkoly". Ego mnogoletnij opyt v razlichnykh sferakh marketinga, sproetsirovannyj na SMM, - jarkij koktejl iz prjamykh rekomendatsij k dejstviju i razmyshlenij na temu vlijanija sotsialnykh media v tselom.
Artem Senatorov, internet-marketolog, avtor knigi "Biznes v Instagram"
Zhestkij SMM" - kniga dlja rukovoditelej malenkikh biznesov i sozdatelej reklamnykh agentstv.
Glavnoe, o chem vsju knigu povtorjaet avtor, - marketing v sotsialnykh setjakh dolzhen povyshat prodazhi i uvelichivat pribyl, a ne rabotat tolko na uznavaemost brenda i okhvat.
"Zhestkij SMM" ne pomozhet spetsialistu po sotsialnym media uznat mnogo novogo, no rasskazhet rukovoditelju, chego zhdat ot sotssetej, poiskovoj reklamy i dazhe pochtovykh rassylok, kak otnositsja k etim kanalam, kak postroit rabotu s nimi i kakie pokazateli zamerjat.
