В предлагаемом издании рассматриваются основные параметры рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций, составляющей рекламного процесса и особого коммуникационного продукта, оказывающего влияние на потребителей. В современных условиях реклама превратилась в индустрию, многие профессиональные стороны и технологические аспекты которой требуют специального разъяснения. Это касается и характеристик каналов распространения рекламы, и особенностей рекламы в структуре других маркетинговых коммуникаций, и изучения эффективности воздействия, и медиапланирования, и правовых аспектов. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют все сложные вопросы.
V predlagaemom izdanii rassmatrivajutsja osnovnye parametry reklamy kak instrumenta marketingovykh kommunikatsij, sostavljajuschej reklamnogo protsessa i osobogo kommunikatsionnogo produkta, okazyvajuschego vlijanie na potrebitelej. V sovremennykh uslovijakh reklama prevratilas v industriju, mnogie professionalnye storony i tekhnologicheskie aspekty kotoroj trebujut spetsialnogo razjasnenija. Eto kasaetsja i kharakteristik kanalov rasprostranenija reklamy, i osobennostej reklamy v strukture drugikh marketingovykh kommunikatsij, i izuchenija effektivnosti vozdejstvija, i mediaplanirovanija, i pravovykh aspektov. Avtory knigi, ispolzuja svoj bogatyj professionalnyj opyt v sfere reklamnoj dejatelnosti, na konkretnykh primerakh podrobno i dostupno analizirujut vse slozhnye voprosy.
