В издании впервые предпринята попытка объяснить принципы олимпийского маркетинга и продемонстрировать их успешное применение в остальных сферах спортивного маркетинга и управления. В книге проанализирована стратегическая и практическая структура, основанная на трех типах продуктивных взаимоотношений (рынок, деловые связи и внутренняя система организации), проиллюстрировано, как данная структура может стать руководством в профессиональной маркетинговой деятельности. Каждая глава снабжена разнообразными примерами, резюме и тематическими исследованиями. Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, специалистов, работающих в сфере спортивного маркетинга, а также тех, кто занимается проблемами изучения коммерческих аспектов международной спортивной индустрии.
V izdanii vpervye predprinjata popytka objasnit printsipy olimpijskogo marketinga i prodemonstrirovat ikh uspeshnoe primenenie v ostalnykh sferakh sportivnogo marketinga i upravlenija. V knige proanalizirovana strategicheskaja i prakticheskaja struktura, osnovannaja na trekh tipakh produktivnykh vzaimootnoshenij (rynok, delovye svjazi i vnutrennjaja sistema organizatsii), proilljustrirovano, kak dannaja struktura mozhet stat rukovodstvom v professionalnoj marketingovoj dejatelnosti. Kazhdaja glava snabzhena raznoobraznymi primerami, rezjume i tematicheskimi issledovanijami. Dlja studentov i prepodavatelej vysshikh uchebnykh zavedenij, spetsialistov, rabotajuschikh v sfere sportivnogo marketinga, a takzhe tekh, kto zanimaetsja problemami izuchenija kommercheskikh aspektov mezhdunarodnoj sportivnoj industrii.
