Данное издание посвящено организации рекламной кампании. В нем раскрываются методики проведения исследований рынка, конкурентной среды, целевой аудитории, самого товара, рассказывается о том, как найти интересную и привлекательную идею рекламной кампании и воспроизвести ее с помощью концепции и грамотных рекламных текстов, дается тактика рекламной кампании, т.е. осуществляемые мероприятия (ATL, BTL, PR и др.), анализируется эффективность рекламной кампании. Для специалистов отделов маркетинга и рекламы, студентов, обучающихся на соответствующих специальностях, а также всех тех, кто интересуется рекламой.
Dannoe izdanie posvjascheno organizatsii reklamnoj kampanii. V nem raskryvajutsja metodiki provedenija issledovanij rynka, konkurentnoj sredy, tselevoj auditorii, samogo tovara, rasskazyvaetsja o tom, kak najti interesnuju i privlekatelnuju ideju reklamnoj kampanii i vosproizvesti ee s pomoschju kontseptsii i gramotnykh reklamnykh tekstov, daetsja taktika reklamnoj kampanii, t.e. osuschestvljaemye meroprijatija (ATL, BTL, PR i dr.), analiziruetsja effektivnost reklamnoj kampanii. Dlja spetsialistov otdelov marketinga i reklamy, studentov, obuchajuschikhsja na sootvetstvujuschikh spetsialnostjakh, a takzhe vsekh tekh, kto interesuetsja reklamoj.
