На протяжении десятилетий эта книга являлась не только одним из бесспорных бестселлеров на рынке изданий, посвященных рекламе, но настоящей Библией для нескольких поколений рекламистов. Признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. За его плечами сотни головокружительно удачных рекламных кампаний. Он был и остается непревзойденным копирайтером. Им запущены многие марки, процветающие и сегодня. На его счету сотни методов продающей рекламы. В этой книге, включающей две его работы "Моя жизнь в рекламе и "Научная реклама", он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт. Как всякий настоящий мастер, Хопкинс не только делится с читателем полезными советами, необходимыми навыками и поучительными историями, но и передает собственное отношение к своему делу, как к самому интересному занятию на свете — одновременно творческому, трудоемкому и очень человечному. Книга предназначена маркетологам, сотрудникам рекламных агентств, но также будет интересна и широкому кругу лиц, интересующихся жизнью знаменитых людей.
Na protjazhenii desjatiletij eta kniga javljalas ne tolko odnim iz besspornykh bestsellerov na rynke izdanij, posvjaschennykh reklame, no nastojaschej Bibliej dlja neskolkikh pokolenij reklamistov. Priznannyj master i genij prodazh Klod Khopkins provel mnogo let v samom vodovorote reklamy. Za ego plechami sotni golovokruzhitelno udachnykh reklamnykh kampanij. On byl i ostaetsja neprevzojdennym kopirajterom. Im zapuscheny mnogie marki, protsvetajuschie i segodnja. Na ego schetu sotni metodov prodajuschej reklamy. V etoj knige, vkljuchajuschej dve ego raboty "Moja zhizn v reklame i "Nauchnaja reklama", on sistematiziroval i obobschil svoj fenomenalnyj opyt. Kak vsjakij nastojaschij master, Khopkins ne tolko delitsja s chitatelem poleznymi sovetami, neobkhodimymi navykami i pouchitelnymi istorijami, no i peredaet sobstvennoe otnoshenie k svoemu delu, kak k samomu interesnomu zanjatiju na svete — odnovremenno tvorcheskomu, trudoemkomu i ochen chelovechnomu. Kniga prednaznachena marketologam, sotrudnikam reklamnykh agentstv, no takzhe budet interesna i shirokomu krugu lits, interesujuschikhsja zhiznju znamenitykh ljudej.
