Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.Шаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга — от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.Для сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности.
Vy derzhite v rukakh knigu odnogo iz stolpov sovremennogo kopirajtinga, che imja stoit v odnom rjadu s imenami Devida Ogilvi, Dzhona Kejplsa i Leo Barnetta. Eto bazovyj uchebnik, kotorogo davno ne khvatalo spetsialistam, rabotajuschim na otechestvennom reklamnom rynke.Shag za shagom Dzhozef Shugerman provodit chitatelja cherez ves protsess kopirajtinga — ot podgotovki k izucheniju produkta i rynka do izlozhenija idej na bumage, a zatem dovedenija ikh do brilliantovogo bleska. On opisyvaet osnovopolagajuschie elementy, delajuschie reklamu effektivnoj, i izlagaet glavnye psikhologicheskie stimuly, tolkajuschie ljudej na pokupki. Shugerman v svoej knige predostavljaet chitatelju vse instrumenty i priemy, neobkhodimye dlja napisanija takikh zhe dejstvennykh i prodajuschikh tekstov, kak i te, kotorye prinesli slavu i bogatstvo lichno emu. Eto prakticheskoe i avtoritetnoe rukovodstvo, dopolnennoe realnymi primerami vysokokachestvennykh reklamnykh tekstov, sozdannykh dlja razlichnykh media, dast chitatelju vse, chto nuzhno znat dlja samostojatelnogo sozdanija potrjasajuschikh tekstov i protsvetanija v besposchadnom mire reklamy.Dlja sotrudnikov i rukovoditelej reklamnykh i marketingovykh sluzhb, a takzhe vsekh, kto svjazan s etimi sferami dejatelnosti.
