"Люди могут скрывать свои чувства, приукрашивать или просто заблуждаться".
Филип Котлер
О чем книга
О типичных ошибках маркетологов, которые могут привести компанию к полному краху. Котлер выделил 10 наиболее часто встречаемых и наиболее опасных шагов, идя на которые, нельзя ожидать ничего хорошего.
Почему книга достойна прочтения
Четкость и конкретика по-котлеровски: если следовать бизнес-стратегии, то до конца.
Недовольный персонал склонен к саботажу. Как связаны управление персоналом и выгодная маркетинговая политика?
Смысл рекламы зачастую остается неведом даже ее создателям. Почему реклама грешит посредственностью?
Роль телефона в эффективном маркетинге.
Обращение десяти грехов в десять заповедей эффективного маркетинга.
Для кого эта книга
Адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.
Кто автор
Филип Котлер - профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии "Альфа Каппа Пси", присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing. Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.
Ключевые понятия
Меркетинг; реклама; CRM; брендинг.
Особенности оформления книги
Твердый переплет
"Ljudi mogut skryvat svoi chuvstva, priukrashivat ili prosto zabluzhdatsja".
Filip Kotler
O chem kniga
O tipichnykh oshibkakh marketologov, kotorye mogut privesti kompaniju k polnomu krakhu. Kotler vydelil 10 naibolee chasto vstrechaemykh i naibolee opasnykh shagov, idja na kotorye, nelzja ozhidat nichego khoroshego.
Pochemu kniga dostojna prochtenija
Chetkost i konkretika po-kotlerovski: esli sledovat biznes-strategii, to do kontsa.
Nedovolnyj personal sklonen k sabotazhu. Kak svjazany upravlenie personalom i vygodnaja marketingovaja politika?
Smysl reklamy zachastuju ostaetsja nevedom dazhe ee sozdateljam. Pochemu reklama greshit posredstvennostju?
Rol telefona v effektivnom marketinge.
Obraschenie desjati grekhov v desjat zapovedej effektivnogo marketinga.
Dlja kogo eta kniga
Adresovana menedzheram i vladeltsam kompanij, spetsialistam v sfere marketinga, studentam vuzov, a takzhe tem, kto planiruet otkryt svoj biznes.
Kto avtor
Filip Kotler - professor mezhdunarodnogo marketinga Vysshej shkoly menedzhmenta Dzh. L.Kelloga pri Severo-Zapadnom universitete SSHA. Poluchil stepen magistra ekonomiki v Chikagskom universitete i stepen doktora filosofii. Avtor mnogikh knig po marketingu i menedzhmentu, svyshe 100 statej dlja veduschikh zhurnalov. Edinstvennyj avtor, trizhdy udostoennyj ezhegodnoj premii "Alfa Kappa Psi", prisvaivaemoj za luchshuju statju dlja Journal of Marketing. Imeet mnozhestvo zvanij i nagrad za vydajuschijsja vklad v marketing. Osnovnaja ego zasluga v tom, chto on sobral voedino i sistematiziroval vse znanija o marketinge, kotorye do etogo otnosilis k sovershenno razlichnym naukam. Mozhno skazat, chto on pervyj, kto vydelil marketing v otdelnuju spetsialnost.
Kljuchevye ponjatija
Merketing; reklama; CRM; brending.
Osobennosti oformlenija knigi
Tverdyj pereplet
