Вы держите в руках книгу, которая написана на базе новейших исследований в сфере рекламной индустрии. В этой работе на примерах деятельности различных компаний анализируются возможности рекламы и то, какой вклад она вносит в развитие бизнеса. 20 ее авторов являются ведущими экспертами в области маркетинговых коммуникаций Великобритании. Каждый из них описывает отдельный аспект рекламы, что в результате дает комплексную картину того, как работает реклама, каким образом бренд «делает деньги» для компании, как установить связь расходов на рекламные мероприятия с финансовыми результатами деятельности фирмы и многое другое. Издание включает четыре раздела, в которых рассматриваются четыре направления воздействия рекламы: на ценность компании, на результаты бизнеса, на потребителя и на бренд. Книга предназначена для сотрудников рекламных агентств, специалистов по маркетингу, а также для всех бизнесменов, пользующихся рекламой для достижения своих целей.
Vy derzhite v rukakh knigu, kotoraja napisana na baze novejshikh issledovanij v sfere reklamnoj industrii. V etoj rabote na primerakh dejatelnosti razlichnykh kompanij analizirujutsja vozmozhnosti reklamy i to, kakoj vklad ona vnosit v razvitie biznesa. 20 ee avtorov javljajutsja veduschimi ekspertami v oblasti marketingovykh kommunikatsij Velikobritanii. Kazhdyj iz nikh opisyvaet otdelnyj aspekt reklamy, chto v rezultate daet kompleksnuju kartinu togo, kak rabotaet reklama, kakim obrazom brend «delaet dengi» dlja kompanii, kak ustanovit svjaz raskhodov na reklamnye meroprijatija s finansovymi rezultatami dejatelnosti firmy i mnogoe drugoe. Izdanie vkljuchaet chetyre razdela, v kotorykh rassmatrivajutsja chetyre napravlenija vozdejstvija reklamy: na tsennost kompanii, na rezultaty biznesa, na potrebitelja i na brend. Kniga prednaznachena dlja sotrudnikov reklamnykh agentstv, spetsialistov po marketingu, a takzhe dlja vsekh biznesmenov, polzujuschikhsja reklamoj dlja dostizhenija svoikh tselej.
