Сегодня ни одна организация не может эффективно функционировать без применения маркетинга управления созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом. В полной мере это относится и к образовательным услугам высших учебных заведений. В учебном пособии излагаются теоретические и практические аспекты маркетинга в высшей школе, рассматриваются проблемы его эффективного применения. Маркетинг в вузе позволяет проводить исследование рынков образовательных услуг, трудовых ресурсов, вводить новые образовательные услуги, осуществлять грамотную ценовую политику, формировать спрос на образовательные услуги и стимулировать их распределение. Для студентов, изучающих курс "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности", обучающихся по специализации 061173 "Управление образованием" в рамках специальности 061100 "Менеджмент организации", а также аспирантов и административных работников вузов.
Segodnja ni odna organizatsija ne mozhet effektivno funktsionirovat bez primenenija marketinga upravlenija sozdaniem tovarov i uslug i mekhanizmami ikh realizatsii kak edinym kompleksnym protsessom. V polnoj mere eto otnositsja i k obrazovatelnym uslugam vysshikh uchebnykh zavedenij. V uchebnom posobii izlagajutsja teoreticheskie i prakticheskie aspekty marketinga v vysshej shkole, rassmatrivajutsja problemy ego effektivnogo primenenija. Marketing v vuze pozvoljaet provodit issledovanie rynkov obrazovatelnykh uslug, trudovykh resursov, vvodit novye obrazovatelnye uslugi, osuschestvljat gramotnuju tsenovuju politiku, formirovat spros na obrazovatelnye uslugi i stimulirovat ikh raspredelenie. Dlja studentov, izuchajuschikh kurs "Marketing v otrasljakh i sferakh dejatelnosti", obuchajuschikhsja po spetsializatsii 061173 "Upravlenie obrazovaniem" v ramkakh spetsialnosti 061100 "Menedzhment organizatsii", a takzhe aspirantov i administrativnykh rabotnikov vuzov.
