В книге отражен комплексный подход к использованию отдельных видов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, стимулирование продаж, интернет-маркетинг, директ-маркетинг и др.) при разработке маркетинговой стратегии организации.
Учебное пособие написано в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования по направлению "Маркетинг". Второе, переработанное и дополненное издание книги (1-е изд., вышедшее в свет в 2006 г., пользовалось неизменным читательским спросом) авторы дополнили большим количеством примеров из практики работы маркетинговых подразделений отечественных и зарубежных компаний.
Для студентов, преподавателей и аспирантов экономических вузов, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб.
V knige otrazhen kompleksnyj podkhod k ispolzovaniju otdelnykh vidov marketingovykh kommunikatsij (reklama, PR, stimulirovanie prodazh, internet-marketing, direkt-marketing i dr.) pri razrabotke marketingovoj strategii organizatsii.
Uchebnoe posobie napisano v sootvetstvii s Gosudarstvennym standartom vysshego professionalnogo obrazovanija po napravleniju "Marketing". Vtoroe, pererabotannoe i dopolnennoe izdanie knigi (1-e izd., vyshedshee v svet v 2006 g., polzovalos neizmennym chitatelskim sprosom) avtory dopolnili bolshim kolichestvom primerov iz praktiki raboty marketingovykh podrazdelenij otechestvennykh i zarubezhnykh kompanij.
Dlja studentov, prepodavatelej i aspirantov ekonomicheskikh vuzov, menedzherov srednego zvena, rabotnikov i rukovoditelej marketingovykh sluzhb.
