Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г.В. Плеханова. Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов программ "Бакалавр менеджмента", "Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью", изучающих дисциплины: "Маркетинговые исследования" и "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ". Главы по прикладным маркетинговым исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах "Товарная политика", "Рекламное дело", "Связи с общественностью", "Прикладные исследования". Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине "Интернет-маркетинг". Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.
Daet fundamentalnoe predstavlenie o protsesse, metodakh i osnovnykh instrumentakh marketingovykh issledovanij, napravlennykh na poluchenie informatsii, neobkhodimoj rukovoditeljam kompanij dlja prinjatija effektivnykh upravlencheskikh reshenij v postojanno izmenjajuschejsja rynochnoj srede. Realnye primery marketingovoj i issledovatelskoj dejatelnosti kompanii kombinirujutsja s primerami iz praktiki provedenija proektov marketingovykh issledovanij pervoj rossijskoj kafedry marketinga, sozdannoj v REU imeni G.V. Plekhanova. Kazhdaja tema vkljuchaet v sebja perechen izuchaemykh didakticheskikh edinits, teoreticheskie voprosy, testy i prakticheskie zadanija, vypolnjaemye studentami v auditorii i v protsesse samostojatelnoj podgotovki.Sootvetstvuet FGOS VO poslednego pokolenija.Dlja studentov programm "Bakalavr menedzhmenta", "Bakalavr po napravleniju reklama i svjazi s obschestvennostju", izuchajuschikh distsipliny: "Marketingovye issledovanija" i "Marketingovye issledovanija i situatsionnyj analiz". Glavy po prikladnym marketingovym issledovanijam budut polezny studentam i prepodavateljam v distsiplinakh "Tovarnaja politika", "Reklamnoe delo", "Svjazi s obschestvennostju", "Prikladnye issledovanija". Glava po onlajn-issledovanijam mozhet byt ispolzovana v distsipline "Internet-marketing". Mozhet byt interesen praktikam biznesa, konsultantam i sotrudnikam issledovatelskikh kompanij.
