О книге
Это руководство по созданию и публикации любого вида коммерческого онлайн-контента - не важно, работаете ли вы на крупный бренд, малый бизнес или на себя.
Ведущий специалист по маркетингу Энн Хэндли предлагает читателю экспертные рекомендации по копирайтингу и рассказывает о процессе и стратегии создания, производства и публикации контента.
Уроки и правила, которые она излагает, можно применить ко всему онлайн-контенту - веб-страницам, домашним и целевым страницам, блогам, электронным письмам, маркетинговым предложениям, а также к публикациям и обновлениям в социальных сетях. С этой книгой любой может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, улучшить писательские навыки).
От автора
В нашем мире нередко считается, что умение писать хорошие тексты - это дар, данный только избранным. Однако я не разделяю подобных воззрений и вам не советую. Истина такова: умение писать складывается отчасти из привычки и опыта, отчасти из знания необходимых правил и отчасти - из личного пыла и энтузиазма. Любой из нас может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, писать лучше). По словам журналиста New York Times Дэвида Карра, "чтобы писать, не нужно призывать музу; нужно работать, пока набор слов не превратится в осмысленный текст".
Да, но кому сейчас интересны хорошие тексты? Наш мир одержим скоростью и краткостью; наши главные жанры - твиты, снапы, инста-сторис, кликабельные заголовки, гифки, видеоролики, хештеги, флешмобы и мемы. И тут вдруг раздается призыв к ответственной и грамотной работе со словом. Что это, занудство или банальность?
В действительности умение работать с текстом в наши дни важно как никогда. В виртуальной цифровой вселенной слова становятся нашими эмиссарами и полномочными представителями; они показывают миру, кто мы есть.
Я решила написать эту книгу, когда не смогла отыскать то, что пригодилось бы мне самой: практическое руководство, включающее правила честной игры в сфере контент-маркетинга, а также надежный и удобный справочник для всех, кому нужно создать или разместить контент от имени фирмы или бренда.
Для кого эта книга
Для всех, кто создает тексты - будь это пост на страничке в соцсетях или создание рекламы.
Об авторе
Энн Хэндли - по версии Forbes одна из самых влиятельных женщин в социальных сетях. ForbesWoman включил ее в число 20 лучших блогеров-женщин. Энн работает главным контент-директором в MarketingProfs, компании по обучению и образованию, имеющей самое большое сообщество маркетологов в своей категории. Ее ежемесячные обзоры публикуются в журнале Entrepreneur, участнике программы LinkedIn Influencer.
Пионер в области цифрового маркетинга, Энн является соучредителем ClickZ.com, который был одним из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев.
Энн живет в Бостоне, штат Массачусетс.
O knige
Eto rukovodstvo po sozdaniju i publikatsii ljubogo vida kommercheskogo onlajn-kontenta - ne vazhno, rabotaete li vy na krupnyj brend, malyj biznes ili na sebja.
Veduschij spetsialist po marketingu Enn Khendli predlagaet chitatelju ekspertnye rekomendatsii po kopirajtingu i rasskazyvaet o protsesse i strategii sozdanija, proizvodstva i publikatsii kontenta.
Uroki i pravila, kotorye ona izlagaet, mozhno primenit ko vsemu onlajn-kontentu - veb-stranitsam, domashnim i tselevym stranitsam, blogam, elektronnym pismam, marketingovym predlozhenijam, a takzhe k publikatsijam i obnovlenijam v sotsialnykh setjakh. S etoj knigoj ljuboj mozhet nauchitsja pisat khorosho (ili, po krajnej mere, uluchshit pisatelskie navyki).
Ot avtora
V nashem mire neredko schitaetsja, chto umenie pisat khoroshie teksty - eto dar, dannyj tolko izbrannym. Odnako ja ne razdeljaju podobnykh vozzrenij i vam ne sovetuju. Istina takova: umenie pisat skladyvaetsja otchasti iz privychki i opyta, otchasti iz znanija neobkhodimykh pravil i otchasti - iz lichnogo pyla i entuziazma. Ljuboj iz nas mozhet nauchitsja pisat khorosho (ili, po krajnej mere, pisat luchshe). Po slovam zhurnalista New York Times Devida Karra, "chtoby pisat, ne nuzhno prizyvat muzu; nuzhno rabotat, poka nabor slov ne prevratitsja v osmyslennyj tekst".
Da, no komu sejchas interesny khoroshie teksty? Nash mir oderzhim skorostju i kratkostju; nashi glavnye zhanry - tvity, snapy, insta-storis, klikabelnye zagolovki, gifki, videoroliki, kheshtegi, fleshmoby i memy. I tut vdrug razdaetsja prizyv k otvetstvennoj i gramotnoj rabote so slovom. Chto eto, zanudstvo ili banalnost?
V dejstvitelnosti umenie rabotat s tekstom v nashi dni vazhno kak nikogda. V virtualnoj tsifrovoj vselennoj slova stanovjatsja nashimi emissarami i polnomochnymi predstaviteljami; oni pokazyvajut miru, kto my est.
Ja reshila napisat etu knigu, kogda ne smogla otyskat to, chto prigodilos by mne samoj: prakticheskoe rukovodstvo, vkljuchajuschee pravila chestnoj igry v sfere kontent-marketinga, a takzhe nadezhnyj i udobnyj spravochnik dlja vsekh, komu nuzhno sozdat ili razmestit kontent ot imeni firmy ili brenda.
Dlja kogo eta kniga
Dlja vsekh, kto sozdaet teksty - bud eto post na stranichke v sotssetjakh ili sozdanie reklamy.
Ob avtore
Enn Khendli - po versii Forbes odna iz samykh vlijatelnykh zhenschin v sotsialnykh setjakh. ForbesWoman vkljuchil ee v chislo 20 luchshikh blogerov-zhenschin. Enn rabotaet glavnym kontent-direktorom v MarketingProfs, kompanii po obucheniju i obrazovaniju, imejuschej samoe bolshoe soobschestvo marketologov v svoej kategorii. Ee ezhemesjachnye obzory publikujutsja v zhurnale Entrepreneur, uchastnike programmy LinkedIn Influencer.
Pioner v oblasti tsifrovogo marketinga, Enn javljaetsja souchreditelem ClickZ.com, kotoryj byl odnim iz pervykh istochnikov interaktivnykh marketingovykh novostej i kommentariev.
Enn zhivet v Bostone, shtat Massachusets.
