В учебнике рассматриваются различные аспекты назначения цены: процесс возникновения и распределения затрат, принципы формирования себестоимости и назначение прибыли, влияние спроса и условий конкуренции на цену, зависимость цен от рыночных посредников. Отдельная глава посвящена вопросам назначения цены на новые, инновационные продукты. Подробно освещаются вопросы стратегий ценообразования, анализируются различные вариации стратегических подходов в зависимости от условий рынка. Для лучшего понимания процессов ценообразования в данном издании представлено большое количество примеров и кейсов.Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "Менеджмент", "Маркетинг", "Экономика предприятия", "Коммерческая деятельность".
V uchebnike rassmatrivajutsja razlichnye aspekty naznachenija tseny: protsess vozniknovenija i raspredelenija zatrat, printsipy formirovanija sebestoimosti i naznachenie pribyli, vlijanie sprosa i uslovij konkurentsii na tsenu, zavisimost tsen ot rynochnykh posrednikov. Otdelnaja glava posvjaschena voprosam naznachenija tseny na novye, innovatsionnye produkty. Podrobno osveschajutsja voprosy strategij tsenoobrazovanija, analizirujutsja razlichnye variatsii strategicheskikh podkhodov v zavisimosti ot uslovij rynka. Dlja luchshego ponimanija protsessov tsenoobrazovanija v dannom izdanii predstavleno bolshoe kolichestvo primerov i kejsov.Soderzhanie uchebnika sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija.Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po napravlenijam "Menedzhment", "Marketing", "Ekonomika predprijatija", "Kommercheskaja dejatelnost".
