Почему одни идеи становятся популярными, а другие остаются никому не известными? От зарождения импрессионизма и до будущего Facebook, от скромных дизайнеров, торгующих на Etsy, и до происхождения "Звездных войн" - обращаясь ко всем этим и другим темам, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон подробно исследует скрытые механизмы развития культуры и раскрывает секреты создания мегауспешных проектов.
"Эта книга - о хитах, тех немногочисленных продуктах и идеях, которые добиваются исключительной известности и коммерческого успеха в популярной культуре и медиа. Главный ее тезис заключается в том, что, даже несмотря на огромное число песен, телешоу, блокбастеров, интернет-мемов и мобильных приложений, появляющихся, как иногда кажется, неизвестно откуда, на этот культурный хаос действуют несколько факторов: психология людей, которые любят то, что им нравится; социальные сети, через которые распространяются идеи; и экономика рынков культурных продуктов. Есть способ, позволяющий людям проектировать хиты, и, что не менее важно, способ, позволяющий другим людям узнавать, когда популярность создается искусственно". (Дерек Томпсон)
Pochemu odni idei stanovjatsja populjarnymi, a drugie ostajutsja nikomu ne izvestnymi? Ot zarozhdenija impressionizma i do buduschego Facebook, ot skromnykh dizajnerov, torgujuschikh na Etsy, i do proiskhozhdenija "Zvezdnykh vojn" - obraschajas ko vsem etim i drugim temam, starshij redaktor The Atlantic Derek Tompson podrobno issleduet skrytye mekhanizmy razvitija kultury i raskryvaet sekrety sozdanija megauspeshnykh proektov.
"Eta kniga - o khitakh, tekh nemnogochislennykh produktakh i idejakh, kotorye dobivajutsja iskljuchitelnoj izvestnosti i kommercheskogo uspekha v populjarnoj kulture i media. Glavnyj ee tezis zakljuchaetsja v tom, chto, dazhe nesmotrja na ogromnoe chislo pesen, teleshou, blokbasterov, internet-memov i mobilnykh prilozhenij, pojavljajuschikhsja, kak inogda kazhetsja, neizvestno otkuda, na etot kulturnyj khaos dejstvujut neskolko faktorov: psikhologija ljudej, kotorye ljubjat to, chto im nravitsja; sotsialnye seti, cherez kotorye rasprostranjajutsja idei; i ekonomika rynkov kulturnykh produktov. Est sposob, pozvoljajuschij ljudjam proektirovat khity, i, chto ne menee vazhno, sposob, pozvoljajuschij drugim ljudjam uznavat, kogda populjarnost sozdaetsja iskusstvenno". (Derek Tompson)
